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per la comunicazone di marketing 3.0

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marketing sociale

“Perceptions of Perfection”: differenze culturali ed Antropologia economica …

La Business Anthropology (Antropologia economica) studia ed analizza la dimensione interculturale del commercio e dell’economia, cercando di interpretare i fenomeni culturali in corso nella complessa società globalizzata e multidimensionale, influenzando l’andamento delle economie e dei commerci.

La Business Anthropology (Antropologia economica) studia ed analizza la dimensione interculturale del Commercio e dell’Economia, cercando di interpretare i fenomeni Culturali in corso nella complessa Società globalizzata e multidimensionale, influenzando l’andamento delle Economie e dei Commerci.

Le Aziende che operano in regime multinazionale, per quanto piccole o grandi che siano, dovrebbero definire ed attuare strategie in un’ottica multiculturale. Ciò allo scopo di instaurare una maggiore intensità relazionale con la loro controparte: il Consumatore. Tendendo ad instaurare un rapporto dialettico più intenso tra l’Impresa multinazionale “globale”, e il Consumatore “locale”, attraverso la creazione di “esperienze funzionali”, sintoniche con le diverse Culture che caratterizzano i diversi “Popoli di Consumatori”.

Capaci di facilitare l’instaurarsi di un “rapporto di fiducia e di affinità reciproca con l’interlocutore” durante il processo di comunicazione: un “rapport”. 

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Il brand è l’idea che il consumatore ha del prodotto e di questo ne è l’anima

Partecipazione ed Esperienza sono le basi fondamentali per la fruizione della Cultura e sono determinanti nel processo di interazione, che, attraverso l’Innovazione, può essere l’inizio di un nuovo processo di sviluppo.

Le esperienze devono diventare oggi un’offerta economica, intese come eventi memorabili, seppur estemporanei, con l’obiettivo di coinvolgere a livello personale il “consumatore”, “vetrinizzando” e “spettacolarizzando” la propria offerta e il proprio prodotto.

“Acquistare accesso a un’Esperienza vissuta piacevole e significativa […] è diventato un modo di vita”. Siamo inseriti in un mondo fatto da spettacoli i cui protagonisti sono gli stessi “Consumatori”. Continue reading “Il brand è l’idea che il consumatore ha del prodotto e di questo ne è l’anima”

Le Specializzazioni di Compagnia del Marketing: Marketing Operativo e Field Promotion

Per Promotion ci si riferisce a quelle attività di sensibilizzazione, destinate ad un consumatore, per un prodotto o una marca, finalizzata a generare vendite e l’incremento della fedeltà al Brand.

Costituisce uno dei quattro elementi fondamentali del cosiddetto marketing mix, che viene descritto con le canoniche 4P del Marketing:

Product (Prodotto), Price (Prezzo), Placement (distribuzione) ed infine Promotion (promozione). Continue reading “Le Specializzazioni di Compagnia del Marketing: Marketing Operativo e Field Promotion”

Le Specializzazioni di Compagnia del Marketing: Above-The-Line

Comunicazione Above-The-Line (acronimo AtL) o pubblicità sopra la linea è il tipo di pubblicità che utilizza mezzi di pubblicità convenzionali. Le strategie AtL mirano a raggiungere un vasto pubblico, con costi generalmente elevati, tuttavia considerando un singolo costo contatto sufficientemente basso, data la potenzialità dei mezzi. Continue reading “Le Specializzazioni di Compagnia del Marketing: Above-The-Line”

Come rappresentare la varietà di consumatori? Promuoviamo il Marketing multietnico in Italia

In Italia il fenomeno dell’immigrazione è abbastanza recente. Tuttavia la quota degli immigrati nel nostro paese è aumentata negli ultimi anni in maniera costante e consistente.

L’ultimo censimento ci riporta che gli stranieri regolari in Italia erano 4.029.145 già nel 2011. Le ultime stime demografiche ci evidenziano come il trend sia in crescita e la quota di immigrati regolari sia salita nel 2014 già a 5.364.000: circa il 9% (1 ogni 11 abitanti) della popolazione residente in Italia. Continue reading “Come rappresentare la varietà di consumatori? Promuoviamo il Marketing multietnico in Italia”

COUNTER-TERRORISM AWARENESS progetto CON.T.A …[Anche tu!]

Compagnia del Marketing, in collaborazione con Artecnologia Centro Studi & Ricerche, sta elaborando il piano di comunicazione per il progetto CON.T.A. – COUNTER-TERRORISM AWARENESS, nell’ambito delle attività di Artecnologia e del progetto “Antropologia culturale ed applicata, La Cultura Sviluppa il tuo…”, per la realizzazione a Napoli del primo progetto pilota per accrescere la consapevolezza dell’emergenza terrorismo, favorendo l’incremento della Coscienza Collettiva per quanto concerne la lotta al terrorismo e la preservazione della sicurezza personale. Continue reading “COUNTER-TERRORISM AWARENESS progetto CON.T.A …[Anche tu!]”

Rebel Alliance Empowering si espande in Ucraina con un accordo di programma stipulato con il Politecnico e la Facoltà di Agraria della città di Lviv

Rebel Alliance Empowering si espande in Ucraina con un accordo di programma stipulato con il Politecnico e la Facoltà di Agraria della città di Lviv (Leopoli).

L’accordo è finalizzato all’avvio di una collaborazione nell’ambito del programma UE Horizon 2020 ed  “Erasmus +” (2014-2020),  in continuità dei precedenti programmi tra cui Tempus: il programma dell’Unione europea, che sostiene la modernizzazione dell’istruzione superiore nei paesi partner dell’Europa orientale, dell’Asia centrale, dei Balcani occidentali e della regione del Mediterraneo, soprattutto attraverso progetti di cooperazione universitaria, fornendo supporto ai consorzi di istituti composti da università, enti di ricerca  universitari e partner non accademici. L’obiettivo generale del programma è quello di contribuire alla creazione di uno spazio di cooperazione nel settore dell’istruzione superiore tra l’Unione europea e i paesi partner nei paesi confinanti con l’UE. Continue reading “Rebel Alliance Empowering si espande in Ucraina con un accordo di programma stipulato con il Politecnico e la Facoltà di Agraria della città di Lviv”

MARKETING POLITICO e STRATEGIA OCEANO BLU

Oceano Blu un nuovo paradigma strategico per il marketing politico

Il 19 ottobre 2015, le emittenti hanno annunciato che Justin Trudeau, il 43enne figlio del leggendario Pierre Trudeau, era stato eletto come primo ministro del Canada con una elevata maggioranza. trudeau

Tre mesi prima, tuttavia, quando è stata indetta l’elezione, ben pochi avrebbero scommesso su una vittoria di Trudeau.

Eletto leader del Partito liberale del Canada (LPC) nel 2013, Trudeau ha ereditato un partito allo sbando ed in debito, ben lontano nelle preferenze dai conservatori e dai Nuovi Democratici. In effetti, alcuni esperti avevano espresso numerosi elogi sulla LPC, che aveva governato il Canada per gran parte del XX secolo. Eppure, in meno di tre anni, Trudeau ha portato il suo partito alla maggioranza in Parlamento, passando da 36 a 184 seggi (su un totale di 338).

È stata una vittoria schiacciante che praticamente nessuno ha potuto prevedere. Ma come ha fatto Trudeau? Continue reading “MARKETING POLITICO e STRATEGIA OCEANO BLU”

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