“In Experience Economy Brand is a form of storytelling and branding the production and consumption of Stories”
Advertainment è la tecnica pubblicitaria che usa varie forme di intrattenimento (spettacoli televisivi, spettacoli teatrali, film, concerti musicali, … ) per promuovere prodotti o i valori dei Brand.
Un esempio potrebbe essere l’inserimento nella struttura narrativa di un film, delle modalità di utilizzo compiuto di prodotti e di servizi; è nel Cinema che l’Advertainment inizia a prendere forma con il Product Placement. Sebbene l’Advertainment sia ancora una tecnica emergente (quindi ancora poco valutabile nei suoi effetti e nella sua efficacia) “gli sforzi nell’Advertainment possono ricoprire un ruolo strategico nel cosiddetto IMC mix-Integrated Marketing Communication mix”, la tecnica di determina nella sua creatività secondo una linea concettuale narrativa trans-mediale e si sviluppa nella sua distribuzione con i principi del cross-promotion.
Dunque, un progetto Advertainment fonde l’entertainment con la pubblicità, potendo assumere un ruolo strategico nel “communication mix aziendale” interagendo con le altre tecniche pubblicitarie.
In questa nuova visione della comunicazione pubblicitaria, questa nuova tecnica può svilupparsi anche nel Location Based Entertainment attraverso l’utilizzo dei cosiddetti “Location Based Media” o “Locative Media”.